包裝是為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的。從現(xiàn)代營(yíng)銷提出的整合傳播觀念來看，包裝已不只是產(chǎn)品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體的滲透，但能否促成購(gòu)買，還要看關(guān)鍵的臨門一腳。包裝作為與消費(fèi)者溝通的關(guān)系，有著舉足輕重的作用。企業(yè)需要通過包裝這一載體來傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過包裝來和消費(fèi)者完成近一步的溝通。


包裝設(shè)計(jì)定位主要有：以品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統(tǒng)性定位、差異化定位、促銷定位等。任何產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)流通與消費(fèi)就必須要有包裝主題，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性，使商品適銷對(duì)路，在市場(chǎng)上更具有競(jìng)爭(zhēng)力?？茖W(xué)技術(shù)不斷提高，當(dāng)前，市場(chǎng)零售的發(fā)展，采用超級(jí)市場(chǎng)的形式，人們對(duì)商品包裝的認(rèn)識(shí)也逐步深化、細(xì)化，不但要求商品自身質(zhì)量要高，在外觀上要求包裝設(shè)計(jì)要有新穎的造型，和諧悅目的色調(diào)，精美的制作工藝。尤其要突出鮮明的商品個(gè)性，在貨架上的眾多商品中，具有視覺的吸引力，能吸引住顧客的視線，這種包裝上的初印象往往成為顧客選擇的先決條件。


商品包裝設(shè)計(jì)要適應(yīng)需求，從而擴(kuò)大銷路提高售價(jià)。商品包裝所具有社會(huì)功能已經(jīng)從它自身的形成和發(fā)展中顯示出其誘人的魅力，并且已經(jīng)成為衡量現(xiàn)代人生活方式及水平的重要標(biāo)志之一。如果產(chǎn)品缺乏精美包裝。銷量可能會(huì)大打折扣，反之，質(zhì)量一般的商品，經(jīng)過一番裝扮之后，會(huì)起到提高身價(jià)的效果。


實(shí)際上，包裝能否吸引顧客，并由此而造成產(chǎn)品的流行或滯銷是一個(gè)重要的因素，因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)在深入分析和研究產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的包裝主題，確定相應(yīng)的設(shè)計(jì)，尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點(diǎn)（賣點(diǎn)），將優(yōu)于其他產(chǎn)品的特點(diǎn)突出，明確主次關(guān)系，為包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容和方向。因此科學(xué)、牢固、美觀、經(jīng)濟(jì)、適銷的合理包裝，其價(jià)值才能得到社會(huì)的承認(rèn)。

在考慮如何為自己的產(chǎn)品選擇一個(gè)適合的包裝時(shí)，要考慮以下幾個(gè)要素。

1.需要包裝產(chǎn)品的價(jià)值。（可以考慮使用那類包裝物）。

2.確定產(chǎn)品大小，這決定你的包裝盒的規(guī)格。

2產(chǎn)品重量。（一般應(yīng)一人足以順利搬動(dòng)、或適合通用裝卸機(jī)械）。

3運(yùn)輸距離（考慮包裝的牢固程度）。

4 是否需要宣傳效果（決定包裝印刷的復(fù)雜程度）。

5 包裝產(chǎn)品的收益（決定應(yīng)拿多少錢做包裝）。

6 根據(jù)客戶使用產(chǎn)品的需要考慮做什么樣式的包裝箱（盒）型。等等。

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